ballbet贝博原标题：DJD design分享丨商业空间的流量密码：艺术与潮流IP形象

　　作为国宝大熊猫的故乡，成都当然最有资格把大熊猫作为自己的形象代言人。这只身高15米，体重13吨，名为“I Am Here ”，由美国装置艺术家Lawrence Argent专门为成都定制的最萌大熊猫翻越山川竹海，穿过钢筋丛林，来到人们身边，打破了严肃的商业空间与人类隔阂，为大众日常生活带来了新鲜与活力。

　　这只攀爬的大熊猫已经成为成都市的新地标之一。很多人相约到 IFS 见面时，都会告诉司机说：“去那个大熊猫下面。”

　　爬墙熊猫的创作初衷是希望扩大对于熊猫濒临绝种的危机的关注，所以在IFS开幕的同时，还举办了一个名为“I Am Here · Hear For Panda（爱·熊猫）”慈善拍卖展，共有十多位知名的艺术家和时尚名人受邀参加，该活动还荣获了ICSC亚太购物中心金奖。

　　2020年初，在成都IFS开业6周年之际，成都IFS以“I AM HERE与你同行”为主题，以消费者熟悉的“I AM HERE大熊猫”造型，发起线上线下多元的互动，即推出了一系列表情包及相关活动。

　　值得一提的是，成都IFS有一只爬墙熊猫，而重庆的IFS于2018年夏天也空降了一只手握重庆市花—山茶花的熊猫，它是由两位艺术家共同创造的全新城市艺术装置名为“LOVE.FOUND.”。

　　与成都“I Am Here”不同的是，重庆“LOVE.FOUND.”是由镜面不锈钢制成，其表面如同镜子一般可以映射出周围环境的样貌，能更好地将城市融入作品。广场中央的大型山茶花装置也与其相互呼应，彰显重庆这一直辖市与国际文化艺术间的交流、展现重庆之美，成为了重庆又一个全新的潮流时尚打卡圣地。

　　长沙国际金融中心（IFS）开业当天，KAWS本人也来到现场为巨型雕塑艺术品——SEEING/WATCHING揭幕，见证中国首个KAWS雕塑的正式亮相。众多品牌粉丝也来到长沙IFS感受艺术与商业的跨界魅力，明星粉丝林俊杰也莅临现场与KAWS一起互动、拍照打卡。除此之外还推出了限量的主题纪念品，吸引一众明星粉丝的互动合影，引发KAWS热潮。

　　而除了KAWS的加入，其商业模式也是一大亮点ballbet贝博，区别于其他购物中心的业态，长沙IFS特别注重内部的品牌体验，提高了餐饮与娱乐业态的比重，引进近400个各具特色的商家，提升顾客的购物体验。

　　POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营ballbet贝博、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

　　2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市。截止2020年6月30日，泡泡玛运营93个IP，在位于中国33个一、二线家机器人商店。

　　2019年11月，华润置地商业推出了迎合圣诞季的原创IP——雪怪，并在全国亮灯仪式时正式亮相。该IP故事背景讲述的是一个冰山雪怪和小男孩MAX相遇的奇幻经历，毛绒且多彩的IP形象也在全国各地的购物中心出现，为华润置地这一品牌带来了更多温情的色彩。

　　2017年10月开业的深圳壹方城是该企业旗下首个壹方城系列商业综合体，其商业定位是“中国前海36万㎡多元主题体验mall”，伴随开业同步推出了“UNIPLAY家族”系列的自创IP形象。

　　自开业至今，壹方城举办的每一场商业活动乃至平日品牌店铺的活动海报等，都会有“UNIPLAY家族”形象IP的身影，并以拟人化的口吻与消费者进行互动。

　　除了线上线下的花式植入外，项目方还围绕这些IP推出了一系列的周边产品，并与喜茶、潮宏基等品牌进行跨界合作，推出联名产品。

　　由于壹方城的IP形象是在购物中心开业时一同推出的，会更有利于树立它在消费者心中形象的代表性，更能与商场形成关联性，为日后的IP运营打下了良好的基础。壹方城内无处不在的IP形象，也成为了其一大亮点及记忆点，增强了与客户间的连接。

　　这个IP先后永久性落地了华润万象生活江苏昆山、浙江宁波、江西南昌3个万象汇，这就是由ToMASTER平台邀请中国美术学院艺术家王光旺老师为华润万象生活打造的自持IP——飞飞象。

　　经过一系列的研究我们可以发现，飞飞象IP通过三维雕塑、平面视觉、衍生品研发、艺术活动联名、深度结合运营推广活动等一系列的操作，逐步形成当下颇有影响力的艺术化商业体系：OASIS。

　　这套由ToMASTER平台自主提出来的艺术全场景体系，深度结合自媒体传播思维，以终为始，从年轻消费端出发，将艺术IP纳入互联网推广赛道，结合屋顶入口街道等商业全场景，逐步成为行业借鉴、学习的对象。

　　IP联名的特点是“引进来”，与具有自带流量的知名IP进行品牌合作，带来更多的话题和商业客流，而流量则正是当前购物中心最急需的，所以知名IP的联名在众多购物中心的IP运营中占据主导地位。而IP联名受局限性，与其相反，自创IP的特点是“走出去”。它能够根据自身购物中心的定位ballbet贝博、特质、客群而设计，形象更加贴切购物中心的定位；可以独立地代表商业项目本身，成为一个具有代表性的品牌形象，有利于项目传播。无论哪种IP形式，在配合商业项目时，除IP自身的热度和流量之外，商业本体也应与IP互相配合，将IP粉丝转化成商业体的用户，才能更好地可持续经营。IP可以成为一个商业项目的成功原因，但并不是最重要的原因。

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　　DJD大江设计2014年创立于深圳，专注于城市综合体设计，业务涵盖：购物中心、社区商业、主题商业、街区商业、商业改造、写字楼、总部办公、产业园区等。

　　多年来，坚持以独特的创意设计与精细化图纸，把控落地效果及实现成本最优的设计原则，为项目提供一站式设计与管理服务，持续为全国150多个项目创造了更多的商业价值。

　　DJD精耕专业领域，2021荣升“建筑装饰工程设计专项甲级资质”；以专注、专业的精神，与华润置地、万科地产、龙湖地产、鸿荣源地产、融创地产等国内知名地产集团，保持长期良好的合作关系。自主研发高效、高标准的行业设计标准化及系统，赢得了行业的口碑相传，连年收获了国内外诸多设计奖项及行业荣誉，持续提升品牌影响力。返回搜狐，查看更多