ballbet贝博“打开抖音，里面有很多知识普及视频，我最喜欢看家装避雷指南，这类视频对正装备装修新房的我帮助很大。”

　　“我是‘穿拖鞋的猫爷’的热粉，里面很多家居生活小知识讲解得非常细致，简直就是辟谣小能手。”

　　“作为一名家庭主妇，我最近被抖音上的家居直播种草了，里面的商品确实是性价比之选！”

　　数字化应用的发展和普及，使大众有了更新颖的方式了解市场和表达需求，这让越来越多行业看到商机。家居行业则在这样的大环境下持续深入数字化转型，内容生态不断进化。

　　上周，以“全局新想象 擎动新未来”为主题的巨量引擎2021未来空间大会在广州举办。记者在通过现场采访了解到，巨量引擎通过“DouLife创作者大会+家居行业年度峰会暨年度颁奖典礼”活动，携手全国家居企业品牌、家居内容创作达人、行业大咖等，对家居行业内容生态构建、家居品牌生意经营进行了探讨。

　　商务部、中国建筑材料流通协会、前瞻产业研究院数据整理显示，2021年1-8月规模以上家居建材卖场累计销售额达到6688.20亿元，同比上涨61%。家居市场持续壮大，用户与市场均在发生着巨大的变化。一方面，家居产业以地产为驱动增长的时代已经结束，正在由“以房为本”进入“以人为本”的时代，用户家居需求被释放；另一方面，成本、营销环境复杂度不断提升，由此带来的生意重心、营销预算、竞争手段等变化，进一步提升了家居品牌的增长难度。

　　通过读者调研发现，100名经常使用互联网以及短视频应用的用户中，有超过60人会通过抖音等短视频了解家居内容。有分析认为，家居已从“以房为本”到“以人为本”ballbet贝博，这是一个以用户需求为驱动的新增量时代。

　　巨量引擎2021未来空间大会上，巨量引擎垂直业务家居行业总经理徐嘉年分享道：“全局观视角-精细化运营-全链路交易的全局经营方案，为家居品牌带来了以人为本、降本增效、生意高效增长的一站式营销攻略。”巨量引擎以人为核心，配合多条产品线，驱动家居生意实现新增长。比如，飞书可以帮助管理提效，巨量引擎广告投放平台、巨量千川等投放产品可以帮助品牌发现外部机会用户，巨量星图、星图即合类素材产品可以通过内容帮助品牌影响用户，巨量云图、巨量算数等数据工具类产品帮助品牌进行用户经营与沉淀，火山引擎通过技术能力帮助家居企业实现业务增长。

　　目前，巨量引擎已帮助居然之家、芝华仕、月影家居、尚层装饰等品牌实现了不同的经营诉求。在交易方面，巨量引擎提供多条营销交易链路，助推品牌生意增长，“短（短视频）直（直播）双开”成为家居行业的一个发展趋势，巨量千川数据显示，今年4-10月“双开”客户量提升了6倍。此外，巨量引擎还在线索赛道、电商赛道不断发力，助推完善营销生态建设。

　　记者从字节跳动方面了解到，目前有3亿兴趣用户在抖音关注家居生活，抖音家居创作生态也获得蓬勃生长。目前，抖音平台拥有6大家居相关品类、800万家居内容创作者，多元内容、风格迥异的创作不断丰富抖音家居内容生态。

　　抖音平台提供的专业氛围吸引越来越多创作者进驻，甚至也激发了越来越多用户开始表达对家的理解。内容快速破发满足了家居兴趣用户的内容需求，因此也带来了高速增长的关注度和反馈。

　　通过直播、视频等线上内容渠道，制定家居攻略，获取好物推荐，已经成为不少互联网用户的日常生活习惯。在由用户、达人与内容平台构成的内容生态里，专业的家居内容如何保证质量，契合用户需求的家居理念与攻略如何持续产生，创作者的创作热情与变现如何落地？对此，2021DouLife创作者大会给出了新的思考。

　　针对家居垂类内容账号的打造，抖音&西瓜视频家居领域优秀创作者“穿拖鞋的猫爷”认为：“以人为本是爆款内容的底层逻辑，因为共鸣多、需求强。未来，家居内容创作者面临的机遇与挑战并存，创新是内容创作的核心竞争力，提高有价值的信息量，打造出独一无二的你，才能创造出真正不可替代的你，扩大商业变现可能。”

　　用户需要专业内容，创作者需要认可，商家需要效果。在巨量引擎带动下，上述三方均获得满意的效果。芝华仕抖音直播间自3月起号后销售成绩斐然，当月销售额15万元，9月销售额4500万元，截至目前累计销售额破亿元。敏华控股大中华区副总经理詹骏飞分享道，“通过互联网可以高效触达全国用户，高速布局抖音兴趣电商，通过自播基建、打造品效营销大事件、达人矩阵、扶持经销商数字化转型，因为直播是传统经销商数字化营销最高效的途径，未来将继续携手巨量引擎实现生意的可持续增长。”

　　内容创作者会关心变现问题，抖音带货金牌主播“涛总裁”表示：“拥抱短视频+直播双引擎，要做更有价值的账号，比如定位好个人IP的商业价值ballbet贝博，拍粉丝喜欢的作品，让粉丝记住你、喜欢你、关注你、买你推荐的产品。”资料显示，“涛总裁”是一名拥有超过400万粉丝的内容创作者，日常主要发布正能量视频内容ballbet贝博，“涛总裁”透露主播态度亲和以及商品质量过关非常重要，“我的用户群体和家居产品使用者有很大的重合，所以直播间经常推荐居家日用品。”

　　多名短视频用户提到，不少用户喜欢通过视频平台看到装修改造、好物评测等学习家装知识，因为用户可以从视频看出创作者们的用心和相关内容的真实性。住小帮设计师运营负责人曹嘉则结合设计类型创作达人业绩重、工作强度大、价值被低估等痛点进行分享：“住小帮以平台之力激活设计价值，通过精准营销助力设计师多维曝光，以智慧工具辅助线上经营，并注重设计师的个人成长和IP塑造，充分释放设计师的价值。” 对于不同类型、不同需求、不同规划的设计师推出“全生态计划”，助力实现设计梦想，并且未来将发布一系列的计划，如双百计划、设计师合伙人计划等，助力设计师全面成长，实现商业变现。